乡村旅游如何避免“打卡不刷卡”？各方专家为吕巷旅游高质量发展建言献策

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忙碌的城市生活之余，乡村成为不少人心灵的疗愈之地。如何将更多城市人群吸引到乡村，为他们提供丰富活动的同时实现乡村创收、村民共富，成为乡村振兴中各方关注的话题。日前，“湾区桃源、幸福吕巷”吕巷旅游高质量发展专家座谈会在吕巷镇人民政府举办，来自旅游院校、文旅企事业单位机构的专家学者，为吕巷乡村旅游高质量发展出谋划策，共同规划、探讨吕巷文旅如何走出一条与上海这一现代化国际大都市相适应、相匹配的2.0版乡村振兴之路。

吕巷地处金山中部生态圈核心片区，是金山“绿芯”，也是金山着力打造“两区一堡”战略高地的重要承载地。当前，吕巷作为习近平总书记“三个百里”重要指示的发源地，在实施乡村振兴战略背景下具有广阔的发展空间。金山乡村旅游如何打造四季吕巷、城市的“后花园”、“三个百里”的实践基地，尤其受到关注。

对此，上海市政协常委、原上海市文化和旅游局二级巡视员朱国建建议，吕巷旅游实现高质量发展，要突破传统思路，跨周期布局，吸引年轻客群打造“核爆点”，让吕巷旅游常新、常热、常红，成为金山旅游高流量的文化和旅游入口。在推动吕巷旅游从“施工图”转变为“实景画”的过程中，可以春、夏、秋、冬四个季节为吕巷打造不同主题的线路和游玩项目。

金山区文化和旅游局党组书记、局长李泱泱以20年前日本房地产行业的资金流到乡村和科创领域为例，认为中国过去二十年的高速“造城”阶段暂时告一段落，今后十年或可期待“造村”阶段兴起。“大城市人群的高生活成本、快节奏生活方式正在转换，乡村具备承接这些转移人口的条件，这将是乡村旅游发展的一个方向。”

在增收问题上，李泱泱认为要改变乡村旅游“打卡不刷卡”的现象，需要设法把在地收入转化为离地收入，拉动区域经济的发展。以金山枫泾九丰农业为例，这一包含了农场、采摘园、民宿的综合体每年可吸引近5000人到访，营收在1000万元以上，其中有相当一部分通过会员卡销售实现，成为将在地收入转为离地收入的成功范例。同时，金山正考虑引入机动滑翔伞、飞机驾驶等考证项目，吸引专业级项目入驻，以实现对高端客群和消费的引流。

会上，来自旅游院校的学者和民营企业负责人等与会嘉宾，还围绕如何进一步推动吕巷旅游高质量发展，将现代观光农业和都市休闲旅游有机结合、打造卓越城市乡村振兴品牌的“吕巷样板”这一主题，在旅游规划、品牌建设、ip打造、产品开发、提振消费等方面，分享了真知灼见。

吕巷镇党委书记黄辉云，金山区体育局副局长季蕾，吕巷镇副镇长乔楚，上海市文化和旅游事业发展中心发展研究部部长程燕沁作了交流发言。

本文作者：李宝花

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